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以国货乳业品牌伊利为例，其在年货节期间结合新年习俗，推出了一款龙年限定产品，并于拼多多首发。在平台资源的加持下，不久后，该新品的销量就稳居品类畅销榜、热搜榜首位。5月21日，2024年中国国际服务贸易交易会驻华使节及代表交流会在北京举办。商务部副部长盛秋平在致辞中表示，今年服贸会将持续发挥扩大开放、深化合作、引领创新的重要平台作用。一是进一步推进开放发展，向全球传递中国坚定不移扩大开放的决心，展示服务业和服务贸易扩大开放的最新成果，与各国加强标准、规则的交流与探讨。二是进一步拓展互利合作，加大在人工智能、数字经济、绿色发展等新兴领域的国际合作，加强活动精准对接，促进全球资源要素集聚。三是进一步强化创新驱动，聚焦各领域“专精特新”前沿成果与应用场景展示，突出发展新质生产力，促进创新成果互惠互享，打造全球服务贸易领域最新成果的“首秀场”、行业创新发展的“风向标”。□ 胡银根阅读提要■文旅融合并不是文化与旅游的“叠罗汉”或者“拉郎配”，而是二者的有机衔接与深度融合。进一步来说，就是以文化为魂，丰富旅游内涵，构筑精神家园；以旅游为翅，促进文化传播，展示中国形象，实现二者的“双向奔赴”。■立足当前发展形势，要依托科技创新，发展智慧旅游，探索“科技+文旅”的融合路径，焕发旅游资源的时代活力与持久魅力。■培育文旅新质生产力，寻找文旅资源开发与生态保护的联结点，既要实现生态资源的经济价值，也要守住环境保护的底线，让荆楚大地碧水长流、青山永驻、蓝天常在。旅游是现代服务业的重要组成部分，对经济平稳健康发展具有重要的综合带动作用。近日，习近平总书记对旅游工作作出重要指示强调，“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴”。今年3月，习近平总书记在湖南考察时强调，要“把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力”。这为进一步推动旅游业高质量发展指明了前进方向。以新质生产力开启文旅深度融合新格局漫步赤壁夷陵，感烽火烟云；走近大别山，忆峥嵘路漫……每一处景点都蕴含着自然之美与历史之韵，随着文旅融合的深度发展，游客在欣赏美景的同时，也能全面了解当地的历史文化。无论是巴山楚水的自然禀赋，荆风汉韵的文化内涵，还是九省通衢的地利之便，湖北发展文旅产业的基础雄厚、优势明显、势头强劲。我们要高度重视文旅产业的持续健康发展，不断推动文旅产业深度融合，建设长江国际黄金旅游带核心区，奋力描绘人文山水交相辉映的旅游画卷。当前，旅游产品的需求正在由单一化向多元化转型，由物质享受向精神满足嬗变，人们对文化和旅游的融合发展提出了新要求。同时，数智时代的到来，加速了文旅产业与数字经济的融合进程，对文旅融合的经济活动和产业形态提出了新挑战。立足新形势和新机遇，做好文旅深度融合的文章，是全国共同面临的重大课题。随着“汉服热”“非遗热”“博物馆热”“古镇热”等领域的持续升温，赴一场传统文化的旅行成为许多人尤其是年轻人的选择，有看头又有嚼头的旅游产品，不时引发游客的强烈共鸣。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅融合并不是文化与旅游的“叠罗汉”或者“拉郎配”，而是二者的有机衔接与深度融合。进一步来说，就是以文化为魂，丰富旅游内涵，构筑精神家园；以旅游为翅，促进文化传播，展示中国形象，实现二者的“双向奔赴”。以高科技、高效能、高质量的发展理念为指引，发展新质生产力，必然会促进文旅结合形态的重构与升级，从而促进文旅融合达到更广、更深、更高水平，绘就更具吸引力的“诗”与“远方”的美好画卷。培育文旅新质生产力，是打造文旅深度融合新格局的关键点和突破口。旅游正逐步成为越来越多人的日常消费，我国旅游发展面临新机遇新挑战。在此次作出的重要指示中，习近平总书记鲜明提出三个原则：守正创新、提质增效、融合发展；强调统筹五对关系：统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全；明确五项使命任务：服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。面对旅游业高质量发展的新机遇新挑战，湖北应当抓住机遇，以新发展理念为指引，以省情地情为基准，以优秀文化为底蕴，把握培育新质生产力的契机，将自然风光和人文风情转化为旅游业发展的持久魅力，探索具有湖北特色的文旅深度融合发展之路，建设旅游强省，助力旅游强国建设。创新科技驱动，引领文旅融合湖北是一幅美丽的画、一本厚重的书、一首激昂的诗、一座丰饶的园、一架通达的桥。荆楚大地拥有丰富的文化旅游资源，既留存有三国争雄、岳飞屯兵、昭君出塞的历史记忆，也流传着李白泛舟长江、苏轼登临赤壁、屈原流放汉北的动人诗篇，这些无不彰显着这片土地的灿烂文化。俯瞰湖北全境，亘古胜境武当山，洪荒幽野神农架，烟波浩渺云梦泽，这些无不散发出这片土地神奇俊秀的独特魅力。立足当前发展形势，要依托科技创新，发展智慧旅游，探索“科技+文旅”的融合路径，焕发旅游资源的时代活力与持久魅力。以科技创新培育文旅产业新的增长极，推动文旅产业的创造性转化与创新性发展，是发展文旅新质生产力的关键环节。未来可以借助现代科技手段，依托5G网络、虚拟现实和增强现实等技术，开发云旅游、沉浸式情景演绎、线上展播等新兴文旅业态。通过不同时空的多维交互，增强游客的体验感、真实感与满足感，增强文旅产业的时代感、潮流感与酷炫感，实现自然风光、历史文化与现代科技的有机融合。当然，以高科技驱动文旅融合实现高质量发展，要避免“华而不实”“虚假营销”“只求流量”等不可持续的发展。最近两年，旅游业很“卷”，但“卷”的不是谁的宣传片更酷、谁的声量更大，最终“卷”的还是产品创新和服务升级的内核。湖北拥有源远流长的荆楚文化、钟灵毓秀的山水文化、璀璨多元的民族文化及激昂壮阔的红色文化，这些都是科技赋能文旅融合，培育文旅新质生产力的根本支撑。未来要扎根深厚的文化沃土，依托科技手段培育文旅融合的良性生态，推动湖北文旅融合向更高层次、更高水平健康发展。促进多元融合，实现可持续发展随着人们的消费需求由单一旅游形式向多元需求转变，文旅融合的业态创新和产品创新逐渐成为文旅产业发展的主要趋势。农文旅融合，开创新局面。湖北自古享有“湖广熟，天下足”的美誉，农业历史悠久，基础雄厚。洪湖莲藕、宜昌蜜橘、潜江龙虾、随州香菇、秭归脐橙、房县木耳等，无不体现着鱼米之乡的物产丰饶。稻作文化、神农稼穑、土家刺绣、龙船文化等无不标记着农耕文明的源远流长。湖北在推进文旅融合的过程中，应当注重发挥农业特色优势，探索“文旅融合，农旅互促”的新模式，以群山伟、千湖秀、三江美的自然风光为底色，积极拓展农耕研学、田园观光、民俗体验、创意农业、乡村旅游等多元化新兴业态，延长文旅融合产业链，提升文旅融合价值链，发挥联农助农效应，推动绿水青山转化为金山银山，以文旅新质生产力为驱动，开创多产融合的新局面。全链条融合，拓展新空间。相较于传统旅游业，文旅融合需要立足文旅产业发展的全链条，整合旅游资源要素，拓展文旅产业的发展空间。湖北坐拥自然风光与人文风情，拥有多元璀璨的特色文化。喜鱼米、善蒸煨、保鲜香、融四方的“食文化”博大精深；恩施玉露、利川红、恩施藤茶、英山云雾、老君眉、赤壁青砖茶……从荆楚群山中走出的“茶文化”包罗万象；桥梁之都、高铁奇迹、三峡纤夫……九州通衢的“交通文化”正在成为文旅产业发展的有力支撑。湖北应当统筹把握文旅融合的各个环节，以丰富的特色文化为源泉，将文化融入“吃住行游购娱”的旅游诸要素中去，培育“商养学闲情奇”等文旅融合新业态，延长旅游业发展的产业链，打造全方位、一体化的现代旅游业发展体系。高质量融合，焕发新魅力。实现文旅高质量融合发展，必须突破自然风光与人文资源的界限，实现二者互嵌的高质量互融。自然资源的开发必须以生态保护为前提。培育文旅新质生产力，强调以可持续发展理念为指引，实现文旅与生态的深度融合，从而增强文旅融合的持久力与生命力。湖北群山巍峨、丰水绕城，拥有得天独厚的自然风光资源。与此同时，也面临着生态保护问题。自然在赋予人类生态馈赠的同时，也赋予人类善待自然的责任。尤其是针对生态脆弱的自然景观，文旅融合必须坚持生态可持续的开发理念，不能以牺牲环境为代价，杜绝竭泽而渔、饮鸩止渴的不合理开发利用倾向。培育文旅新质生产力，寻找文旅资源开发与生态保护的联结点，既要实现生态资源的经济价值，也要守住环境保护的底线，让荆楚大地碧水长流、青山永驻、蓝天常在。此外，文旅产业既关注经济发展，又关乎民生福祉，文旅新质生产力所倡导的高质量发展必然是惠及全体人民的发展。培育文旅新质生产力，既要充分利用好当地绿色生态资源与红色革命资源，也要加强文旅融合与乡村产业发展、乡村公共设施完善、乡村文化建设等领域的协同联动，带动村集体创收与农民增收，在文旅融合中探索实现全民共富，让文旅产业真正成为新兴的战略性支柱产业，成为具有显着时代特征的民生产业、幸福产业。